GTM
ひとことでいうと
計測タグや広告タグを、サイトのプログラムを直接触らずに管理画面から出し入れできるようにするGoogleのツールです。
もう少し詳しく
Google Tag Manager の略。GA4や広告の計測タグは本来ページのHTMLに埋め込む必要がありますが、GTMを一度だけ入れておけば、以後の追加・変更はGTMの管理画面で完結します。施策のたびにタグを足す会社ほど効果が大きくなります。
たとえるなら
壁にコンセントを増設するのではなく、電源タップを1つ挿しておくことです。あとから機器が増えても、タップに挿すだけで済みます。
制作現場ではこんなふうに使います
「広告のタグを追加したいのでGTMから入れます」「GA4はGTM経由で設定しています」— GA4との違いを聞かれたら、「GA4が実際に測るツール、GTMがタグを配る仕組み」と説明します。
これだけ覚えておけばOK
- 1GTM＝タグを配る入れ物、GA4＝実際に測るツール
- 2入れておくと、後からの追加がサイト改修なしでできる
- 3GTMだけでは何も測れない